Techniques et outils de communication et commercialisation

Présentation

"Objectifs et compétences visées :
Maîtriser les concepts politiques et stratégiques de marketing
Elaboration des stratégies marketing (produit, prix, distribution)
Savoir mettre en application les stratégies retenues
Interpréter les résultats découlant des stratégies choisies
Elaboration de méthodologies pouvant être utilisées lors d’études de cas, d’activités de recherche et constitution de dossiers
Synthèse et études de cas (Marketing stratégique et opérationnel)
Programme des enseignements :
Le marketing stratégique (approfondissement)
La politique globale de l’entreprise et la politique commerciale de produits
Le pilotage des prix (le rôle de l’environnement, le prix au sein d’un secteur, la perception du prix par l’acheteur, par l’entreprise…)
L’accès au marché (les acteurs et les fonctions de la distribution)
La relation fabricant-distributeur
Le commerce électronique
Prix, produit, distribution et relation avec la politique de communication
"

En bref

Crédits ECTS 3

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